L’offre excédentaire prévue sur le marché des voitures neuves entraînera une baisse substantielle des prix

Le marché américain de l’automobile a connu un ralentissement notable en l’espace de quelques mois, ce qui constitue un revirement remarquable. Après une période où les prix moyens des voitures ont atteint un niveau record, les analystes prévoient maintenant une guerre des prix potentielle en raison d’une offre excédentaire de véhicules. Cette offre excédentaire devrait entraîner une baisse significative des prix.

Selon un rapport récent d’UBS, la production automobile mondiale devrait dépasser les ventes de 6% cette année, ce qui se traduira par un stock excédentaire d’environ 5 millions de véhicules qui nécessitera des réductions de prix pour le dédouanement. Bien que les réductions de prix ne se produisent pas avant la seconde moitié de 2023, les constructeurs automobiles se préparent à une guerre des prix potentielle, certains fabricants de véhicules électriques ayant déjà procédé à des réductions de prix.

Dans une note adressée à ses clients, UBS a fait part de ses inquiétudes quant au risque de surproduction et d’escalade de la pression sur les prix en raison de calendriers de production optimistes. Ils ont déclaré :

“La guerre des prix a déjà commencé dans le secteur des véhicules électriques, et nous prévoyons qu’elle s’étendra au segment des moteurs à combustion au cours du second semestre 2023.”

L’évaluation d’UBS met en évidence la tendance actuelle à la concurrence sur les prix et l’impact plus large attendu sur le marché automobile.

Selon les analystes, les fabricants de voitures familiales devraient supporter le poids des baisses de prix, tandis que les constructeurs de voitures de luxe devraient mieux s’en sortir et maintenir des prix relativement stables.

Les fabricants de véhicules électriques pourraient être confrontés à des défis importants en raison de la hausse des coûts de l’énergie et des prix élevés, ce qui pourrait dissuader de nombreux consommateurs potentiels. À titre d’exemple, Tesla, dirigé par Elon Musk, a réduit le prix de ses véhicules jusqu’à 8 000 livres sterling au Royaume-Uni ($10456,12). À la lumière de ces réductions de prix, certains des modèles les plus abordables de Tesla sont désormais comparables, en termes de gamme de prix, à des marques de grande diffusion comme Kia.

Proactive Investors rapporte qu’en réponse aux réductions de prix de Tesla, Ford Motor Company et Lucid, entre autres constructeurs automobiles, ont également choisi de baisser leurs propres prix pour les véhicules électriques (VE). Cela indique une réaction concurrentielle sur le marché des VE, les constructeurs ajustant leurs stratégies de prix pour rester compétitifs.

Il semble que les prix des voitures aient déjà commencé à baisser dans tous les segments. Selon les dernières données de Cox Automotive, publiées le vendredi 7 avril, les prix de gros des véhicules d’occasion ont diminué de 2,4% par rapport à l’année précédente. Toutefois, une légère augmentation de 1,5% a été enregistrée par rapport au mois précédent. Ces chiffres indiquent une tendance à la baisse des prix des voitures, reflétant l’évolution des conditions du marché.

Selon un rapport de Kelley Blue Book du 23 mars, les prix des véhicules neufs ont connu une baisse constante pendant trois mois consécutifs, ce qui indique une tendance potentiellement durable. Toutefois, il est important de noter que les prix restent “historiquement élevés” malgré la trajectoire descendante.